全網(wǎng)營銷與SEO的關系

發(fā)布時間:2018-10-04    知識欄目:廣州全網(wǎng)營銷

全網(wǎng)營銷和seo是不是互相沖突,做了其一就可以。

小編可以告訴你,只要你想繼續(xù)發(fā)展壯大企業(yè),兩者都是必備的網(wǎng)絡運營手段,很多大企業(yè)產(chǎn)品品牌企業(yè)是兩者都做的。 因為seo是關鍵詞優(yōu)化,全網(wǎng)營銷確實品牌口碑打造。

“Inbound Marketing”(全網(wǎng)營銷)這個詞首次被使用是在Brian Halligan和Dharmesh于2009年出版的書籍中。這個概念已經(jīng)存在了很長時間,追溯到1999年,Seth Godin就曾在他的博客中表達過相同的含義。他寫道:“Permission Marketing就是給對你的產(chǎn)品感興趣的人群提供他們最想要的信息的一種營銷方式?!碑敃rSeth Godin說的“Permission Marketing”就是后來提到的“Inbound Marketing”。

從那以后,無論是從事SEO、社交媒體,還是內(nèi)容營銷的營銷人員都喜歡用“Inbound Marketing”一詞來形容他們的角色和職責。

那么為什么越來越多的營銷人員都開始使用“Inbound Marketing”呢?原因有很多,其中兩個非常重要的的原因是搜索結果的及時性和相關性。這是因為,第一,谷歌作為全球領先的搜索引擎,擁有90%以上的市場份額,而且在過去的幾年里,它還在不斷完善自身的算法,抵制低質(zhì)量搜索結果,提升用戶體驗。

第二,就是SEO的介入,這里我們提到的SEO不僅僅是一種策略,而是升級到了戰(zhàn)略的層面。SEO的成功需要多方面的支撐。


SEO正在改變

搜索結果和SEO策略都在改變。谷歌不斷提出各種新算法來懲罰那些垃圾鏈接,降權那些靠作弊手段提升排名的網(wǎng)站。黑帽SEO在搜索引擎這里越來越行不通了。

過去提到網(wǎng)站優(yōu)化,通常是指在搜索結果頁排名第一,并且還要堅持下去。但是現(xiàn)在,排名第一已經(jīng)不是唯一重要的因素了。因為點擊分配原則不再局限于排名,還涉及一些富摘要,如五星評級、評論數(shù)量、視頻預覽、發(fā)布日期和社會化標注等因素。實驗表明,在提升廣告點擊量(CTR)方面,優(yōu)化富摘要的效果已經(jīng)遠遠超過提升搜索結果排名的價值了。

另外,谷歌自己的產(chǎn)品搶占了一些高流量關鍵詞的排名,比如信用卡、航空機票、新電影等,這樣,你必須想出其他的方法來增加網(wǎng)站的流量。建議你嘗試增加長尾詞,雖然這些詞搜索量小,但是整體上帶來的流量多。

即使這樣,SEO的本質(zhì)仍然沒有發(fā)生變化。站長們?nèi)孕枰芯看罅康年P鍵詞,優(yōu)化網(wǎng)站結果、meta標簽;網(wǎng)站仍需要有友好的爬行結構、網(wǎng)站地圖;需要善于利用谷歌管理員工具;內(nèi)容仍需要原創(chuàng)。優(yōu)秀的SEO人員總是將優(yōu)化做得越來越好,以滿足越來越智能化的爬蟲需求。

從SEO到全網(wǎng)營銷
曾有人鼓吹“SEO正在走向滅亡”,但是他們沒有想到,越來越多的人從網(wǎng)上獲取信息,而搜索引擎又是一個非常有效的方式。所以說SEO不但“活著”而且會活得很好。搜索絕對是營銷產(chǎn)品的有效途徑。

許多人都受過狹義SEO之苦,但是SEO不應該受限于狹義的空間,因為谷歌已經(jīng)越來越看重品牌、用戶體驗、內(nèi)容、轉換率優(yōu)化等因素,所以狹義SEO越來越?jīng)]有立足之地。

有些SEO人員對從SEO到Inbound Marketing這種概念上的拓展持有懷疑態(tài)度。下面是兩種常見的錯誤觀點,希望通過針對性的理解,讓大家更清楚SEO與全網(wǎng)營銷在概念上的差別。

常見錯誤觀點1:全網(wǎng)營銷就是SEO。

答案當然是“NO”。SEO是一種策略,而全網(wǎng)營銷則是一種戰(zhàn)略。后者是眾多營銷渠道的集合,而前者只是其中一項。雖然SEO是全網(wǎng)營銷戰(zhàn)略中最重要的一項,但是如果網(wǎng)站應用了非SEO的營銷策略,它仍舊是做了全網(wǎng)營銷。全網(wǎng)營銷是一種從自然流量獲取利益的營銷方式。

常見錯誤觀點2:全網(wǎng)營銷只適用于Hubspot、Moz這類公司。

雖然Hubspot與Moz這類公司引用“全網(wǎng)營銷”比較多,但是其他企業(yè)用的免費媒體報道、許可式營銷等也屬于全網(wǎng)營銷這個概念。全網(wǎng)營銷已經(jīng)變成了那些提供給大眾發(fā)現(xiàn)你產(chǎn)品的所有機會的集合。

全網(wǎng)營銷

那么什么是全網(wǎng)營銷?經(jīng)過上面的一些解釋,這個概念也將呼之欲出。全網(wǎng)營銷是一種“關系營銷”或是“許可營銷”,營銷者以自己的力量贏得顧客的青睞,而不是使用傳統(tǒng)廣告方式去拉攏顧客。

沒有所謂的買賣、祈求和強制,全網(wǎng)營銷摒棄了舊式營銷手段的弊端,是一種開展營銷策略的非常有效的手段。

全網(wǎng)營銷并不是單一的營銷方式,當然也不是所有企業(yè)都需要運用全網(wǎng)營銷中的所有策略。比如,如果你的目標客戶是55歲以上的中老年人,那么Pinterest這個途徑肯定不合適。所以企業(yè)還是要結合自身的情況,選擇合適的營銷途徑以達到提升轉換率的目的。

全網(wǎng)營銷并不是免費的,需要為之付諸時間和金錢,但是比起付費營銷,它還是比較劃算的。本書的觀點并不是說付費營銷一無所長,而是展示全網(wǎng)營銷為什么非常有效。

全網(wǎng)營銷需要長期投資

建立品牌是一個長期的過程,而全網(wǎng)營銷在品牌建立的過程中起著非常重要的的作用,所以對于SEO或者其他全網(wǎng)營銷策略來說,短期投資相比長期投資,并不占優(yōu)勢。

隨著搜索引擎的智能化發(fā)展,品牌意識已經(jīng)被默認為谷歌搜索算法的一部分,好的品牌在谷歌搜索中能見度漸高,而一些無品牌站點也更容易受到懲罰。你不妨試試全網(wǎng)營銷,它是推動品牌發(fā)展的良好方式。

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